一、品牌內(nèi)涵

“工銀普惠行”黨建品牌以傳承、引領(lǐng)、行動(dòng)、溫暖為理念，號(hào)召中國(guó)工商銀行（以下簡(jiǎn)稱(chēng)工行）黨員干部踐行金融為民宗旨，行萬(wàn)里路、走千百業(yè)，為小微及“三農(nóng)”客戶群體提供高質(zhì)量金融服務(wù)。傳承——傳承黨的紅色薪火，毫不動(dòng)搖堅(jiān)持黨對(duì)金融工作的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)；引領(lǐng)——展現(xiàn)大行擔(dān)當(dāng)與情懷，發(fā)揮先鋒模范作用，做服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的排頭兵；行動(dòng)——黨建和業(yè)務(wù)深度融合，以實(shí)際行動(dòng)助力普惠金融和鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展；溫暖——踐行人民至上理念，為廣大普惠客群提供有力度、有溫度的服務(wù)。“工銀普惠行”以“行”為核心，踐行黨的初心使命，執(zhí)行黨的決策部署，履行大行責(zé)任擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)工行普惠金融和鄉(xiāng)村振興事業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

二、品牌創(chuàng)建

2018年，中國(guó)工商銀行發(fā)布“工銀普惠行”品牌，動(dòng)員全行開(kāi)展“三聯(lián)動(dòng)三走進(jìn)”，打造“廣覆蓋、多層次、高效率、可持續(xù)”的普惠金融體系。七年來(lái)，不斷豐富品牌內(nèi)涵，逐步明確創(chuàng)建目標(biāo)和實(shí)施路徑，將其打造為黨建和業(yè)務(wù)深度融合品牌。

打造“1+4+N”實(shí)施路徑。圍繞“1”個(gè)中心大局，始終踐行金融為民宗旨，堅(jiān)持雪中送炭、服務(wù)民生，把黨建成效轉(zhuǎn)化為做好金融服務(wù)的動(dòng)力活力。聚焦“4”項(xiàng)重點(diǎn)融合。堅(jiān)持政治引領(lǐng)與強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)融合、理論學(xué)習(xí)與調(diào)查研究融合、隊(duì)伍建設(shè)與員工賦能融合、從嚴(yán)管理與弘揚(yáng)新風(fēng)融合，打造堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固的戰(zhàn)斗堡壘，帶動(dòng)全體黨員聚焦主責(zé)主業(yè)，主動(dòng)服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，統(tǒng)籌推動(dòng)普惠金融和鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展。打造“N”類(lèi)特色品牌。以“工銀普惠行”品牌為主線，推動(dòng)“菁耘”培訓(xùn)、“普惠講堂”“興農(nóng)講習(xí)”學(xué)習(xí)子品牌、“清廉普惠行”清廉子品牌、“青年先鋒行動(dòng)”青年子品牌等各領(lǐng)域特色子品牌建設(shè)。

三、品牌成效

凝心聚力，深化“工銀普惠行”黨建品牌。工行榮獲金融監(jiān)管總局“金融支持國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣十佳案例”、金融時(shí)報(bào)“年度最佳普惠金融服務(wù)銀行”、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)“年度卓越普惠金融銀行”等獎(jiǎng)項(xiàng)。主流媒體多渠道開(kāi)展宣傳報(bào)道，其中“有情懷的普惠人”微博話題閱讀量超370萬(wàn)次，有力度、有溫度的品牌形象日益顯現(xiàn)。

先鋒示范，錘煉敢戰(zhàn)能勝的普惠鐵軍。舉辦“工銀普惠行”先鋒活動(dòng)，2.2萬(wàn)名基層員工組成2600余支普惠先鋒隊(duì)，服務(wù)客戶近20萬(wàn)戶，向基層和客戶送產(chǎn)品、送政策、送服務(wù)、送理念，鍛造出一支高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化的人才隊(duì)伍，普惠先鋒文化在條線隊(duì)伍中深入人心。

知行合一，推動(dòng)黨建和業(yè)務(wù)同頻共振。業(yè)務(wù)提速發(fā)展，普惠貸款增量實(shí)現(xiàn)進(jìn)位，涉農(nóng)貸款余額增速提升，重點(diǎn)客戶服務(wù)適配性不斷增強(qiáng)，全力服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，多次獲評(píng)小微企業(yè)金融服務(wù)監(jiān)管評(píng)價(jià)“一級(jí)”、金融機(jī)構(gòu)服務(wù)鄉(xiāng)村振興考核評(píng)估“優(yōu)秀”檔次。中國(guó)工商銀行金融扶貧牽頭處室被黨中央、國(guó)務(wù)院授予“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”稱(chēng)號(hào)。

( 編輯：朱景雯   送簽：徐雅維   簽發(fā)：林燕 )