開年以來，國內(nèi)文旅市場堪稱“沸騰”。從哈爾濱憑借冰雪旅游火爆出圈，到“山河四省”夢幻聯(lián)動，城市文旅輪番火爆，點燃市場熱潮。

文旅市場持續(xù)升溫，帶來的“真金白銀”可謂實打?qū)?。就拿“實力寵粉”的哈爾濱來說，今年元旦假期，讓人陌生的“爾濱”創(chuàng)紀(jì)錄實現(xiàn)旅游收入近60億元；相關(guān)公司發(fā)布的2024春節(jié)旅游市場預(yù)測報告顯示，春節(jié)期間哈爾濱旅游預(yù)訂訂單將同比增長超14倍。而在靠豐富文旅活動吸引年輕人的海南?？?，元旦假期接待游客46.19萬人次，同比增長109.3%；實現(xiàn)旅游總收入5.44億元，同比增長92.1%。面對如此巨大的消費潛力、廣闊的市場空間、迅猛的增長勢頭，各地文旅部門搶抓機(jī)遇，力求把“潑天的流量”轉(zhuǎn)化成“潑天的富貴”。

文旅消費是擴(kuò)大內(nèi)需的有效途徑，也是滿足人民群眾美好生活需求的重要載體。我國文旅市場熱度持續(xù)攀升，正是得益于文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深化。國務(wù)院辦公廳2023年9月印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、激發(fā)旅游消費需求等方面提出了30條舉措，特別強調(diào)要改善旅游消費環(huán)境。從現(xiàn)實來看，不少地方緊跟文旅消費新趨勢，打造文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，推出更多體驗式、沉浸式、個性化的文旅產(chǎn)品；加強旅游市場執(zhí)法，深入開展旅游市場整治，圍繞食、住、行、游、購等方方面面優(yōu)化服務(wù)，提升游客的旅游體驗。旅游產(chǎn)品和服務(wù)的穩(wěn)步提升，激發(fā)了文旅市場更加強勁的活力。

從需求側(cè)來看，開年文旅市場的火爆，折射出我國消費市場的蓬勃活力和巨大潛力，彰顯中國經(jīng)濟(jì)強大的內(nèi)需動力。文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?6.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%；居民國內(nèi)出游總花費3.69萬億元，比上年同期增加1.97萬億元，增長114.4%。文化和旅游消費恢復(fù)勢頭強勁，成為拉動整體消費增長、提振市場信心的重要引擎。這既反映出隨著人民生活水平的持續(xù)改善，我國內(nèi)需市場的巨大潛力正在不斷激發(fā)出來，也映照著我國經(jīng)濟(jì)回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變，隨著高質(zhì)量發(fā)展不斷推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景光明、動能澎湃。

2023年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確提出：“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點?！睙o論是鞏固和增強經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢，還是滿足人民群眾新需求新期待，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展都大有可為，也必須積極作為。一方面要從供需兩端發(fā)力，持續(xù)提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，更好激發(fā)居民文化和旅游消費意愿，不斷滿足人民群眾多樣化、品質(zhì)化的旅游需求；另一方面要充分發(fā)揮政府、企業(yè)、社會等多方力量作用，共同打造高品質(zhì)的文旅消費品牌，營造良好的文旅消費市場環(huán)境。對于網(wǎng)紅城市來說，關(guān)鍵要通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、高品質(zhì)的產(chǎn)品、舒心的體驗、一流的口碑，將“流量”變?yōu)椤傲袅俊保瑢崿F(xiàn)城市精神風(fēng)貌和旅游市場的整體躍升。

我國擁有14億多人口的超大規(guī)模市場優(yōu)勢和超4億中等收入群體，這是壯大文旅消費、推動文旅融合發(fā)展的有力支撐。以更大力度、更實舉措推動文旅深度融合，讓更多城市文旅品牌“破壁”“出圈”，進(jìn)一步激活文旅消費、釋放發(fā)展?jié)摿?，定能為?jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力，推動人民美好生活持續(xù)擴(kuò)容升級。

（來源：《旗幟》2024年第2期）

( 編輯：孫麗   送簽：孫麗   簽發(fā)：鐘鳴 )